Trong thế giới quảng cáo, Billboard là một hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến, đặc biệt xuất hiện nhiều tại các thành phố hiện đại. Billboard có khả năng tạo ấn tượng mạnh với khách hàng về thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ. Trong bài viết này, cùng tuhocmarketingonline.info khám phá khái niệm của billboard và chia sẻ những gợi ý thiết kế giúp tạo ra một billboard ấn tượng nhất.
Billboard là gì?
Billboard, còn được gọi là biển quảng cáo hoặc áp phích lớn, là một dạng quảng cáo ngoài trời rộng lớn được sử dụng để promte thương hiệu, sản phẩm và chiến dịch marketing. Với mục tiêu thu hút sự chú ý của người đi qua, billboard thường được thiết kế đơn giản, sáng tạo và bắt mắt.
Dù Digital Marketing đang trỗi dậy mạnh mẽ, billboard vẫn được coi là một phương pháp marketing đáng tin cậy và hiệu quả.
Đặc điểm của billboard
- Các vị trí đặt: Biển quảng cáo ngoài trời thường được đặt tại các tuyến đường cao tốc, các điểm giao thông chật chội với lưu lượng người qua lại đông đúc. Những vị trí này cung cấp không gian rộng lớn và thu hút sự chú ý của người đi đường. Một số vị trí khác cho billboard có thể là trên các mặt bên của tòa nhà cao tầng hoặc dọc theo các con đường chính.
- Thời gian đặt quảng cáo: Thông thường, thời gian đặt biển billboard kéo dài khoảng 12 tuần. Đây là thời gian đủ để quảng cáo ghi nhớ trong tâm trí của khách hàng.
- Kích thước: Biển quảng cáo ngoài trời thường có kích thước cao khoảng 4m và rộng khoảng 14m. Kích thước lớn này giúp khách hàng dễ dàng nhìn thấy thông điệp và hình ảnh từ xa. Diện tích rộng cũng tạo cơ hội sáng tạo cho các doanh nghiệp trong việc thiết kế nội dung quảng cáo. Tuy nhiên, kích thước cụ thể của biển quảng cáo phụ thuộc vào không gian xung quanh và vị trí đặt.
Các loại billboard thường gặp
- Digital billboards: Đây là loại biển quảng cáo lớn dạng kỹ thuật số, thay vì sử dụng các vật liệu như Hiflex, Alu, Formex,… thì được trình diễn sinh động trên hệ thống màn hình LED. Loại biển quảng cáo này có thể hiển thị hiệu ứng, màu sắc sống động và có thể thay đổi nội dung hiển thị theo thời gian trong ngày, tạo ra hiệu quả tối ưu. Ví dụ, một nhà hàng có thể quảng cáo các món đặc biệt cho bữa trưa trong buổi sáng và chuyển sang quảng cáo các món đặc biệt cho bữa tối vào cuối buổi chiều.
- Static Billboards: Biển quảng cáo tĩnh được làm từ nhựa vinyl in khổ lớn, được căng khắp bề mặt biển quảng cáo. Đây là loại billboard truyền thống và phổ biến nhất. Đặc điểm của loại biển này là cố định, không thể thay đổi nhanh chóng như digital billboard và thường có định dạng 2D.
- 3D Billboards: Đây là một kiểu biển quảng cáo hiện đại, có khả năng thu hút sự chú ý và tò mò của người xem thông qua hình ảnh ba chiều đặc sắc. Một số biển quảng cáo 3D sáng tạo còn sử dụng hình khối, ánh sáng,… để tạo ra hiệu ứng thị giác độc đáo và thay đổi biển quảng cáo theo thời gian trong ngày.
Ưu nhược điểm của quảng cáo bằng billboard
Ưu điểm:
Các biển quảng cáo ngoài trời cỡ lớn mang đến nhiều lợi ích đáng xem xét cho doanh nghiệp:
- Kích thước và thu hút: Biển quảng cáo lớn chiếm không gian đáng kể và có khả năng thu hút sự chú ý ngay cả từ xa, có thể khiến khách hàng dừng lại và quan tâm. Theo Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Hoa Kỳ (OAAA), 70% biển quảng cáo được người qua đường liếc nhìn và 63% được đọc toàn bộ. Không có hình thức quảng cáo nào khác có thể đạt được mức độ người xem và tỷ lệ giữ chân cao như vậy.
- Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu: Sử dụng biển quảng cáo lớn giúp nhắm mục tiêu đúng đối tượng trong một khu vực cụ thể trở nên dễ dàng. Doanh nghiệp có thể phân tích nhân khẩu học và xác định khu vực đối tượng mục tiêu, sau đó đặt biển quảng cáo tại những vị trí mà họ dễ dàng nhìn thấy.
- Thúc đẩy mua hàng đúng lúc: Với vị trí đặt phù hợp, biển quảng cáo có thể kích thích khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay lập tức. Ví dụ, khi bạn đang đi dạo với bạn bè và gần đến buổi trưa mà chưa quyết định ăn gì, một biển quảng cáo hấp dẫn về bánh pizza có thể kích thích bạn dừng lại và thưởng thức pizza.
- Không thể tắt: So với quảng cáo trên mạng, trên TV hay các hình thức khác, bạn có thể tắt hoặc bỏ qua, nhưng với biển quảng cáo, bạn không thể làm điều đó. Loại quảng cáo này luôn hiển thị, không thể tắt, ẩn hoặc xóa đi. Chúng hiệu quả trong việc tạo và tăng nhận thức về thương hiệu thông qua tiếp xúc hàng ngày, tại đúng địa điểm, tạo sự quen thuộc.
- Tỷ lệ ROI cao: Theo OAAA, mỗi đô la chi tiêu cho quảng cáo trên billboard, doanh nghiệp có thể kiếm được 6 đô la. Đây là tỷ lệ ROI khả quan so với các phương tiện quảng cáo truyền thống khác như radio, báo chí, truyền hình.
Nhược điểm:
Mặc dù có nhiều ưu điểm, nhưng hình thức quảng cáo này cũng có nhược điểm riêng mà doanh nghiệp cần xem xét:
- Chi phí cao: Một trong những hạn chế lớn của quảng cáo bằng billboard là yêu cầu nguồn lực tài chính lớn, bao gồm cả chi phí bảo trì và sửa chữa trong quá trình sử dụng. Thiên tai như bão, gió cũng có thể gây hỏng các biển quảng cáo này. Ngoài ra, trong trường hợp gây thiệt hại về tài sản hoặc thương tích do biển quảng cáo hỏng, chủ sở hữu có thể đối mặt với các vấn đề pháp lý và chi phí phát sinh.
- Giới hạn thông tin: Vì không gian hạn chế, billboard chỉ có thể cung cấp số lượng thông tin hạn chế. Một thông điệp ngắn không đủ để thu hút khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm.
- Thời gian tiếp xúc ngắn: Mọi người thường nhìn thấy các biển quảng cáo ngoài trời trong thời gian ngắn, chủ yếu khi đi qua trên đường, đèn đỏ,… Do đó, quảng cáo phải gây ấn tượng để người xem nhớ và cần nhiều lần tiếp xúc để thực sự có ảnh hưởng và gây chuyển đổi.
- Thiếu linh hoạt: Billboard là hình thức quảng cáo cố định, được đặt tại vị trí cố định với các thông điệp không thay đổi trong một khoảng thời gian dài.
- Ít cá nhân hóa: Không giống như quảng cáo trên không gian số, quảng cáo bằng billboard không thể cá nhân hóa và chỉ có thể hiển thị thông điệp tổng quát, có tác động không mạnh mẽ như các thông điệp cá nhân hóa.
Làm thế nào để thiết kế một billboard ấn tượng
Nếu bạn định đầu tư vào dạng quảng cáo bằng billboard, bạn có thể tham khảo một số mẹo thiết kế biển quảng cáo dưới đây:
Lồng ghép câu chuyện (ngắn):
Các biển quảng cáo thành công có khả năng chứa đựng một câu chuyện ngắn, dù chỉ trong vài giây, thông qua hình ảnh và vài dòng thông điệp ngắn. Một ví dụ là biển quảng cáo của Samsonite – một thương hiệu chuyên bán vali. Biển quảng cáo này truyền tải câu chuyện về sự bền bỉ của vali Samsonite, cho thấy chúng còn mới hơn rất nhiều so với chiếc biển quảng cáo đã lão hóa.
Làm cho chúng nổi bật và đơn giản:
Để thu hút sự chú ý của người qua đường, thiết kế đơn giản là yếu tố quan trọng đầu tiên. Với thời gian hạn chế, bạn cần sử dụng phông chữ đơn giản, in đậm và kích thước chữ lớn. Tránh sử dụng phông chữ script hẹp, phông chữ rối mắt hoặc kích thước chữ quá nhỏ, vì điều này sẽ làm khó nhìn.
Hãy lựa chọn những màu sắc nổi bật, thu hút và tạo sự tương phản cao. Nếu biển quảng cáo của bạn được đặt ở khu vực nông thôn, tránh sử dụng các màu xanh lá cây, xanh lam và nâu.
Một ví dụ điển hình là biển quảng cáo sống động của Berger – một thương hiệu sơn. Biển quảng cáo này tạo ra ảo giác về một họa sĩ đang sơn màu xanh của bầu trời lên bảng quảng cáo, truyền đạt thông điệp rằng màu sắc của sản phẩm là cực kỳ chân thực.
Địa phương hóa các thông điệp:
Không chỉ cần chọn vị trí phù hợp để tiếp cận đối tượng mục tiêu, bạn cũng nên tận dụng đặc điểm địa phương để tạo nội dung thú vị cho biển quảng cáo. Dưới đây là một ví dụ về biển quảng cáo độc đáo được đặt tại thành phố New York:
Tương tác với không gian xung quanh:
Tùy thuộc vào vị trí của biển quảng cáo, bạn có thể thiết kế để tương tác với môi trường xung quanh. Điều này không chỉ giúp cho quảng cáo nổi bật hơn mà còn khiến chúng trở nên thú vị và thu hút sự chú ý của người qua đường:
Một ví dụ điển hình là biển quảng cáo của Panasonic, được thiết kế sáng tạo để tương tác với các đường dây điện xung quanh, nhấn mạnh về máy tỉa lông mũi.
Dưới đây là ví dụ về biển quảng cáo của Koleston Naturals – một thương hiệu thuốc nhuộm tóc, đã tận dụng ánh nắng mặt trời để “tạo màu” cho tóc trên bảng quảng cáo của họ.
Sáng tạo và khác biệt
Đây là billboard của hãng văn phòng phẩm Penline, chứng minh độ dính chắc chắn của băng dính.
Còn đây là billboard của một nhà hàng, họ muốn nhắc nhở những người lái xe đang đói rằng đến giờ ăn rồi đó!
Kết luận
Mặc dù các kênh truyền thông số như Digital đang phát triển mạnh mẽ, nhưng biển quảng cáo ngoài trời như billboard vẫn đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch Marketing. Để biển quảng cáo thành công, không chỉ cần sự sáng tạo mà còn phải đáp ứng các yếu tố quan trọng như nhắm đúng đối tượng mục tiêu, truyền tải thông điệp chính xác, đạt được mục tiêu Marketing và kinh doanh.