YouTube là một trong những nền tảng video lớn nhất trên thế giới, với hàng triệu video được tải lên và xem mỗi ngày. Một trong những yếu tố quan trọng để thu hút người dùng trên YouTube là sự khả dụng của nội dung hấp dẫn, tương tự như các nền tảng khác như Facebook hay Instagram. Tuy nhiên, điều thú vị là YouTube sử dụng thuật toán khác nhau để đề xuất video cho người dùng. Trong đoạn văn này, cùng TUHOCMARKETINGONLINE.INFO tìm hiểu chi tiết về thuật toán đề xuất video trên YouTube.
Thuật toán Youtube (Youtube Algorithm) là gì?
Thuật toán Youtube là một tập hợp các công nghệ và quy trình phân tích dữ liệu được sử dụng bởi nền tảng video lớn nhất thế giới để tùy chỉnh trải nghiệm người dùng. Với hàng triệu video được tải lên mỗi ngày, Youtube Algorithm giúp định vị những video phù hợp nhất với sở thích và quan tâm của từng người dùng, từ đó giúp nâng cao khả năng tương tác của người dùng với nền tảng.
Youtube Algorithm sử dụng nhiều tiêu chí khác nhau để xác định xem một video nào sẽ được đề xuất cho người dùng, bao gồm độ tương tác, thời lượng xem, lịch sử tìm kiếm, địa điểm, ngôn ngữ, thời gian đăng tải, độ dài và nội dung của video. Thuật toán sẽ lọc các video phù hợp và đề xuất cho người dùng xem, đồng thời sẽ liên tục học hỏi và cập nhật để ngày càng tăng cường trải nghiệm người dùng trên Youtube.
Thuật toán Youtube hoạt động dựa trên những yếu tố nào?
Thuật toán Youtube hoạt động dựa trên 3 yếu tố:
- Engagement (Tương tác): Thuật toán sẽ ưu tiên những video có nhiều tương tác như lượt xem, like, bình luận, chia sẻ. Những video có nhiều tương tác này được cho là có nội dung hấp dẫn và giá trị cao, phù hợp với sở thích và nhu cầu của người dùng.
- Relevancy (Tính liên quan): YouTube đánh giá tính liên quan của video dựa trên tiêu đề, mô tả, thẻ và nội dung của video. Những video có tiêu đề, mô tả và thẻ phù hợp với nội dung thực tế của video sẽ được đánh giá cao hơn và hiển thị đến người dùng mục tiêu.
- Performance (Hiệu suất): Performance đo lường khả năng giữ chân người dùng trên YouTube. Các yếu tố bao gồm tỷ lệ click-through (CTR), tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) và thời lượng xem video. Nếu video của bạn có thời lượng xem cao, CTR và tỷ lệ chuyển đổi tốt, YouTube sẽ hiển thị video của bạn cho nhiều người dùng hơn.
Thuật toán Youtube hoạt động như thế nào?
Nguyên lý hoạt động của thuật toán
Để đề xuất được một danh sách video được “cá nhân hóa” cho người dùng, thuật toán Youtube sẽ phải trải qua 2 bước:
Bước 1: Chọn lọc video
Từ kho dữ liệu video của mình, Youtube sẽ chọn lọc ra một danh sách các video có liên quan nhất với người dùng.
Việc chọn lọc sẽ dựa trên thông tin cá nhân thu thập từ hồ sơ tài khoản của người dùng (Ví dụ: Lịch sử xem, lịch sử tìm kiếm,…), kết hợp với những thông tin bổ sung khác nếu có (ví dụ: từ khóa tìm kiếm người dùng nhập vào).
Bước 2: Xếp hạng video
Để đảm bảo tính đa dạng và phong phú cho các video đề xuất, thuật toán Youtube sử dụng nhiều yếu tố khác nhau để đánh giá và chọn lọc. Ngoài các yếu tố như lượt xem, lượt thích, lượt bình luận, thuật toán cũng đánh giá sự tương tác của người dùng với video, thời lượng xem, tỷ lệ click vào video khi được đề xuất, thời lượng xem video liên quan sau khi xem video được đề xuất. Nhờ đó, thuật toán có thể đề xuất những video chất lượng, đa dạng, phù hợp với sở thích và thói quen xem video của người dùng.
Thuật toán thay đổi thế nào tại mỗi vị trí trên nền tảng?
Mặc dù nguyên lý hoạt động là như nhau, thuật toán Youtube sẽ có những sự điều chỉnh để đề xuất video phù hợp với từng vị trí.
Trang chủ (Homepage)
Trang chủ của Youtube được xem là một trong những yếu tố quan trọng để giữ chân người dùng trên nền tảng này. Vì vậy, Youtube sẽ đề xuất những video mới nhất và phổ biến nhất về các chủ đề được người dùng quan tâm và tìm kiếm nhiều. Ngoài ra, Youtube cũng sẽ đề xuất những video tương tự với những video mà người dùng đã xem hoặc tìm kiếm trước đó. Bằng cách này, Youtube giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm các video mới và thú vị, đồng thời tăng khả năng giữ chân người dùng trên nền tảng của mình.
Để lựa chọn ra được danh sách các video phù hợp nhất, Youtube đầu tiên sẽ dựa vào lịch sử xem của người dùng:
- Họ đã từng xem những video nào trước đây?
- Thể loại video mà họ thường xem là gì? (âm nhạc, vlog, tin tức,…)
- Có kênh hay chủ đề nào mà họ xem thường xuyên không?
- Youtube đã từng hiển thị cho họ những video gì? Họ phản ứng thế nào với video đó?
Thuật toán sẽ đồng thời xem xét đến những người xem có đặc điểm tương tự, xem họ thường xem những chủ đề gì, có điểm chung gì với người dùng này không? Để tìm ra một danh sách những video mà người dùng có thể sẽ thích xem. Sau đó dựa vào tương tác trên mỗi video để xếp hạng và đề xuất đến người dùng.
Đề xuất (Suggested Videos)
Thuật toán trong mục đề xuất khá tương tự với trang chủ, cũng dựa trên những dữ liệu thu thập từ lịch sử xem video, hành vi xem của người dùng,… để “dự đoán” những nội dung, chủ đề mà người dùng muốn xem.
Sau đó, giữa một loạt những video phù hợp, thuật toán sẽ chọn ra những video chất lượng dựa vào những tín hiệu như: Click, Views, Watch time, Comment, Share,… để đề xuất đến người dùng.
Một số loại video mà thuật toán thường đề xuất là:
- Nhóm video thường được xem cùng nhau (playlist)
- Video về cùng chủ đề, hoặc về chủ đề liên quan
- Video người dùng tương tự thường xem
- Video mà người dùng đã từng xem trong quá khứ
Tìm kiếm (Search)
Thông tin metadata của video sẽ giúp thuật toán Youtube đánh giá và phân loại video theo nội dung, chủ đề, độ phổ biến, tương tác của người dùng, và đưa ra những kết quả tìm kiếm phù hợp nhất cho người dùng. Ngoài ra, thuật toán cũng sẽ đánh giá chất lượng video dựa trên các yếu tố như thời lượng xem, lượt tương tác của người dùng, thời lượng video được xem hoàn chỉnh, và tỉ lệ tương tác trên trang xem video. Từ đó, thuật toán sẽ đề xuất những video chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu của người dùng và thu hút được sự quan tâm của họ.
Sau khi đã tìm ra những video phù hợp, thuật toán sẽ tiếp tục đánh giá chất lượng video dựa trên tương tác của người dùng với mỗi video. Ví dụ khi bạn nhấn vào 1 video và ở lại xem hết, ngay lập tức thuật toán sẽ nhận được một tín hiệu tích cực về video đó, nếu nhiều người cùng thực hiện hành động như vậy, Youtube sẽ hiểu rằng “đây là là một video chất lượng” và sẽ đề xuất video.
Ngược lại nếu có nhiều người truy cập vào video nhưng vừa vào đã thoát ra luôn thuật toán sẽ hiểu đây là một video kém chất lượng, và sẽ ngưng đề xuất video.
Xu hướng (Trending)
Trang xu hướng (Trending) của Youtube là một trang quan trọng trong hệ thống đề xuất video của nền tảng này. Trang này chứa danh sách các video đang được xem nhiều nhất và được chia sẻ nhiều nhất trong khoảng thời gian gần đây tại quốc gia của người dùng. Ngoài ra, Youtube cũng đề xuất những Creator và Nghệ sĩ mới nổi và có tiềm năng để giúp họ được khám phá và trở nên nổi tiếng hơn. Trang xu hướng được cập nhật liên tục để đảm bảo người dùng luôn cập nhật được các video mới nhất và hot nhất.
Danh sách video này sẽ được quyết định dựa trên:
- Lượt xem video
- Tỷ lệ tăng lượt xem
- Lượt xem đến từ quốc gia nào
Kênh đăng ký (Subscriptions)
Kênh đăng ký (Subscriptions) là chức năng cho phép người dùng đăng ký theo dõi (subscribe) các kênh của các Người sáng tạo mà họ yêu thích trên Youtube. Khi đăng ký một kênh, người dùng sẽ nhận được thông báo về các video mới của kênh đó và có thể dễ dàng truy cập đến các video này thông qua trang Subscriptions trên trang chủ của mình. Chức năng này giúp người dùng dễ dàng theo dõi các kênh mà họ quan tâm, đồng thời cũng giúp cho các Người sáng tạo có thể giữ được một lượng lớn người xem thường xuyên và đảm bảo được sự ổn định trong việc phát triển kênh của mình.
Thuật toán Youtube Shorts hoạt động thế nào?
Thuật toán Youtube Shorts là một phần của thuật toán chính của Youtube, nhưng được tối ưu hóa cho các video ngắn dưới 60 giây. Tương tự như các video dài hơn, các video Shorts cũng được đề xuất cho người dùng dựa trên các yếu tố như lượt xem, lượt tương tác và thời lượng xem.
Ngoài ra, Youtube Shorts cũng có một số yếu tố khác để tối ưu hóa việc đề xuất video. Chẳng hạn, video Shorts có thể được đề xuất cho người dùng dựa trên các từ khóa mà họ tìm kiếm hoặc các kênh mà họ đã đăng ký. Nếu một video Shorts được nhiều người dùng chia sẻ trên các mạng xã hội khác, nó cũng có thể được đề xuất cho nhiều người dùng trên Youtube.
Tổng quan lại, thuật toán Youtube Shorts hoạt động tương tự như thuật toán chính của Youtube, nhưng được tối ưu hóa cho các video ngắn và có các yếu tố đặc biệt để đề xuất video Shorts cho người dùng.
Một số tips giúp bạn tận dụng thuật toán Youtube
Khai thác dữ liệu người dùng từ Youtube
Mục tiêu cuối cùng của thuật toán Youtube là giữ người dùng ở trên nền tảng càng lâu càng tốt, vì vậy thuật toán đề xuất sẽ dựa trên lịch sử xem video, hành vi của người dùng để dự đoán những nội dung mà họ hứng thú.
Nếu bạn biết được những thông tin này, bạn sẽ dễ dàng tạo ra những video có nội dung về những chủ đề mà người dùng muốn xem, tăng cơ hội được đề xuất.
Youtube Analytics cung cấp cho người dùng các dữ liệu về hiệu suất kênh của họ, bao gồm:
- Lượt xem: Số lần video được xem trên kênh của bạn
- Thời lượng xem: Tổng thời lượng mà người dùng đã xem trên kênh của bạn
- Người xem: Thông tin về độ tuổi, giới tính và địa điểm của người xem kênh của bạn
- Thu nhập: Số tiền mà bạn kiếm được từ quảng cáo và các nguồn khác trên kênh của bạn
- Tương tác: Bao gồm lượt thích, bình luận, và đăng ký mới của kênh của bạn
- Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ giữa lượt xem và đăng ký mới của kênh của bạn
- Lưu lượng truy cập: Nguồn lưu lượng truy cập đến kênh của bạn, bao gồm kênh tìm kiếm, video đề xuất, và liên kết từ các trang web khác.
Thông qua Youtube Analytics, người dùng có thể theo dõi sự phát triển của kênh của mình, cải thiện chiến lược tiếp thị và tăng tương tác của người dùng trên kênh của họ.
Tối ưu Metadata
Metadata là thông tin liên quan đến video bao gồm tiêu đề, mô tả, tags, thẻ, địa chỉ web, ngày đăng tải, ngôn ngữ, danh mục, v.v. Tối ưu hóa metadata có thể giúp video của bạn xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm và được đề xuất cho người dùng.
Để tối ưu hóa metadata, bạn nên sử dụng các từ khóa liên quan đến nội dung của video của bạn, giúp người dùng tìm kiếm và tìm thấy video của bạn dễ dàng hơn. Hãy chắc chắn rằng các từ khóa này xuất hiện trong tiêu đề, mô tả và tags của video.
Ngoài ra, viết mô tả video đầy đủ và hấp dẫn, giải thích nội dung của video và cung cấp thông tin hữu ích để thu hút người dùng. Sử dụng tags có liên quan để đánh dấu nội dung video của bạn, giúp cho thuật toán YouTube hiểu được video của bạn và đề xuất nó cho người dùng thích hợp.
Cuối cùng, hãy chọn một danh mục phù hợp để đăng tải video của bạn. Danh mục của video của bạn sẽ giúp YouTube hiểu được nội dung của video và đề xuất cho người dùng thích hợp.
Thúc đẩy người dùng xem thêm những video khác
Để thúc đẩy người dùng xem thêm các video khác trên nền tảng của mình, Youtube có một số cách thức sau đây:
- Đề xuất video liên quan: Youtube sẽ đề xuất những video liên quan đến video đang được xem bởi người dùng để tăng khả năng họ tiếp tục xem các video khác.
- Tạo danh sách phát (playlist): Tạo danh sách phát với các video có chung một chủ đề hoặc liên quan đến nhau để người dùng dễ dàng tiếp tục xem các video liên quan mà không cần phải tìm kiếm lại.
- Sử dụng thẻ (tag) và mô tả (description) chính xác: Các thẻ và mô tả của video cần được phân loại chính xác để người dùng có thể tìm thấy nó khi tìm kiếm các video liên quan.
- Tạo video thú vị và hấp dẫn: Tạo các video thú vị và hấp dẫn để người dùng muốn xem tiếp các video khác.
- Phát hành video định kỳ: Định kỳ phát hành các video mới sẽ giúp người dùng quen thuộc với kênh của bạn và có thể xem các video khác của bạn.
- Sử dụng các mạng xã hội khác để quảng cáo video của bạn: Sử dụng các mạng xã hội khác để quảng cáo video của bạn và thu hút người dùng truy cập vào kênh của bạn.
Tóm lại, để thúc đẩy người dùng xem thêm các video khác trên nền tảng Youtube, nên tạo các video thú vị và hấp dẫn, phân loại các thẻ và mô tả chính xác, tạo danh sách phát và phát hành video định kỳ. Ngoài ra, nên sử dụng các mạng xã hội khác để quảng cáo video của bạn và thu hút người dùng truy cập vào kênh của bạn.
Tận dụng Youtube Short
Youtube đang cố gắng cạnh tranh với TikTok và các nền tảng khác như Instagram và Facebook bằng cách tập trung vào tính năng Short. Với sự phát triển nhanh chóng của các video dạng ngắn, Youtube đã thấy tiềm năng của thị trường này và quyết định ra mắt tính năng Short vào năm 2020.
Như vậy, thuật toán của Youtube Short sẽ có các yếu tố tương tự như các tính năng Short khác trên các nền tảng khác. Các video ngắn được đề xuất dựa trên lượt xem, lượt tương tác và độ phù hợp với sở thích của người dùng. Tuy nhiên, do tính mới mẻ của tính năng này và sự cạnh tranh khốc liệt với các nền tảng khác, Youtube có thể cần phải tinh chỉnh thuật toán của mình để tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho người dùng và thu hút đối tượng khán giả mới.
Kết luận
Tóm lại, thuật toán Youtube đề xuất video là một hệ thống phức tạp, được xây dựng dựa trên nhiều yếu tố khác nhau như lượt xem, lượt tương tác của người dùng, metadata của video, thời gian xem và thị hiếu của người dùng. Với mục tiêu giữ chân người dùng trên nền tảng Youtube, thuật toán sẽ luôn cố gắng đưa ra các đề xuất video phù hợp và đa dạng, giúp người dùng tiếp tục khám phá những nội dung mới và thú vị trên Youtube. Với sự phát triển của các tính năng mới như Youtube Shorts, thuật toán sẽ tiếp tục được cập nhật và cải tiến để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người dùng.